Berawal dari rasa keingin-tahuan tentang mengapa warga Indonesia cenderung yang rela membayar harga yang tinggi untuk peralatan masak dari luar negeri. Padahal peralatan masak impor tersebut memiliki kualitas yang sama dengan produk lokal. Berbekal dengan 14 tahun pengalaman di bidang "cookware" dan "bakeware" baik dalam maupun luar negeri, Joni Janto berencana mendirikan sebuah toko, dimana toko itu akan menyediakan produk lokal dengan kualitas sama seperti produk impor, yang berasal dari Amerika ataupun Eropa. Maka pada tanggal 16 November 2007, diresmikan sebuah toko dengan nama "No! Brand" yang berlokasi di Jl. Gading Serpong Boulevard AA3/11, Serpong - Tangerang.

No! Brand menyediakan berbagai macam peralatan dapur berkualitas tinggi yang jarang dijumpai di toko-toko sejenis di Indonesia, khususnya di Jakarta dan sekitarnya. Dan saat itu beberapa toko mulai tertarik dan menjadi reseller, sehingga produk No! Brand dapat dinikmati secara lebih luas.

Seiring berjalannya waktu, sesuai dengan kebutuhan dan permintaan pelanggan, No! Brand tidak hanya sekedar toko biasa. No! Brand menjadi satu tempat dimana para konsumen dapat datang, tidak hanya untuk membeli barang, tetapi juga untuk menggali dan berbagi informasi seputar peralatan masak, seperti cara penggunaan peralatan yang baik dan benar, cara perawatan peralatan masak dan lain sebagainya.

No! Brand terus berkembang, dan pada tanggal 27 Mei 2011, No! Brand berubah nama menjadi Cookshabit. Saat itu juga terjadi perluasan toko, sebagai wujud dalam memberikan pelayanan yang terbaik untuk para pelanggan. Cookshabit selalu memberikan informasi dan pengetahuan kepada pelanggan dalam memaksimalkan penggunaan peralatan masak.